6 definições sobre a qualidade do seu conteúdo

6 definições sobre a qualidade do seu conteúdo

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Interessado em um dado realmente impressionante?

Vamos tomar toda a riqueza de informações e conhecimentos que foram produzidos desde o início de nossa civilização até 2003, tudo, quero dizer, tanto por libra: Eu não estou falando sobre a qualidade da informação, a importância das descobertas: Eu estou falando de toda a humanidade como um todo… Palavras produzidas no curso da sua existência. 

Bem: Eric Schmid, CEO do Google na época, explicou,, quatro anos atrás, esta mesma quantidade de informação – cerca de 5 exabytes de dados (1 exabyte = 1,152,921,504,606,846,976 bytes, para aqueles que não sabem o cálculo em mente) – já está sendo produzido pela humanidade em cerca de dois dias.

Dois dias!!!

Se eu pensar sobre isso, confesso que tenho sentimentos ambivalentes, enquanto eu estou aqui escrevendo para os leitores do Novo marketing, agora, e dar a minha pequena contribuição para essa avalanche vertical. Claro, é um incentivo para produzir menos lixo, e tentar produzir algo de qualidade decente.

Aqui, naturalmente, a qualidade.

Uma consideração surge espontaneamente, na verdade, a leitura desses dados: a de que não é nem remotamente possível que essa riqueza de informação seja completamente original e de alta qualidade Você não acha também.?

Tudo é claro, de comum acordo sobre o que significa exatamente a palavra “Qualidade”. Na verdade, a leitura dos especialistas sobre as definições de Marketing de Conteúdo são enormes, diferentes opiniões que levam ao mesmo contexto, você vai descobrir que existem nuances que não são insignificantes e que fornecem um amplo espectro de definição. Recentemente, Heidi Cohen reuniu tantos como 25 em seblog: uma ótima base para aprender e levar com as duas mãos.

Vamos ler juntos os mais significativos, então.

David Berkowitz, por exemplo, vai para o conteúdo prático de qualidade, de acordo com ele, é o conteúdo que ajuda você a obter os resultados para os quais foi criado. Há, portanto, segundo ele, uma definição objetiva de qualidade, apenas por que:

A qualidade do conteúdo é o que funciona. Eles estão contentes? Eles servem para aumentar o apelo da marca, para garantir que as pessoas vão clicar em um link, para convencer as pessoas a comprar algo, alguém para preencher um formulário de contato, para ter certeza de que muitas pessoas compartilham esse conteúdo, em conversas estimulantes, ou para gerar depoimentos? Não há nenhuma medida universal de qualidade de conteúdo, pois está intimamente relacionada com a finalidade de comercializar o conteúdo em si. 
(David Berkowitz, Marketersstudio ).

Scott P. Abel, por outro lado, concentra-se no receptor. Conteúdo, segundo ele, é quando ele fala de qualidade no caminho certo e as pessoas certas – com apenas um toque de SEO:

A qualidade do conteúdo é clara e concisa. É fácil de entender. É relevante. Ele é escrito para os seres humanos, mas otimizado para as máquinas. E o mais importante, é apresentado de uma forma acessível para aqueles que dela necessitam.  (P. Scott Abel, The Content Wrangler ).

Arnie Kuenn, por sua vez, está entre os autores que enfatizam o aspecto educativo da utilidade e validade do conteúdo em relação aos usuários. O utilitário não é mais, então, ligado aos objetivos de seus defensores, mas em relação aos objetivos (conhecimento) de quem os lê:

A qualidade do conteúdo pode variar significativamente dependendo do tipo de conteúdo que é produzido, mas acima de tudo eu acho que seus atributos específicos são: utilidade, relevância e precisão. O conteúdo deve ser relevante e útil com o perfil de seus leitores. Seu conteúdo deve educar, entreter, inspirar ou convencer o seu público, caso contrário ele irá dispersar no mar de mediocridade. 

A usabilidade é outro fator de qualidade, uma vez que a capacidade de tirarem partido do conteúdo é necessária para o nosso mundo, onde todos querem gratificação instantânea. Por fim, a precisão é extremamente importante, uma vez que as atividades de marketing de conteúdo visam criar credibilidade e confiança.  (Arnie Kuenn, medidas verticais ).

Entre aqueles que concordam com esta abordagem, deve-se mencionar Ian Cleary, que acrescenta, em comparação com Arnie Kuenn, uma variável importante: o fator tempo (ou, se preferir, brevidade):

A qualidade está no conteúdo que dar um valor acrescentado no menor tempo possível. Seth Godin escreve conteúdo muito breve, mas oferece muito valor. Neil Patel produz fantásticas guias que são muitas páginas, mas o conteúdo dar um valor muito acrescentado. (Ian Cleary, RazorSocial )

Nenhum desses autores, como se vê, coloca a ênfase na originalidade, que também é muitas vezes anunciada como o verdadeiro motor da qualidade.

Originalidade (do ponto de vista, pelo menos) fala em vez disso, entre outros atributos, Pawan Deshpande, que define a qualidade com base em quatro características principais:

  1. Originalidade. Índice de expressar uma perspectiva que eu não teria em outro lugar? 
  2. Autoridade. Embora as opiniões expressas não originais, o autor tem uma autoridade sobre este tema? 
  3. Consistência e confiabilidade. A fonte de informação é consistentemente como uma fonte confiável de conteúdo sobre este tema? 
  4. Profundidade. Temos um artigo profundo e articulado, ou é só porcaria superficial? 

Dificilmente, eu acho, você pode não concordar com Deshpande, especialmente sobre a última declaração. Profundidade, consistência, confiabilidade, originalidade do ponto de vista são fatores extremamente importantes na oferta de conteúdo em qualquer forma, a partir do livro impresso para uma publicação no Facebook. Entretanto, se insistirmos em conceito de qualidade ligados ao Marketing de conteúdo específico, não podemos deixar de trazer de volta, o último mas não menos importante, a opinião da mesma Heidi Cohen, que insiste, com razão, sua afirmação  de integração entre qualidade e conteúdo de marketing :

O conteúdo de qualidade é o núcleo de sua comercialização […] tem que ser centrado no cliente e falar com uma voz humana para fornecer o seu público a informação de que necessitam e que eles precisam.  (Heidi Cohen, Guia acionável de Marketing )

Querendo traçar uma síntese de todas estas importantes contribuições, o que surge?

Em primeiro lugar, a qualidade como uma ferramenta de marketing, vemos que o escritor não é tanto em si mesmo, mas o escritor em relação ao leitor.

Estou bem, em outras palavras, se eu posso envolver meus destinatários (leia-se: os beneficiários que gostariam de estar envolvidos, porque eles são o meu público-alvo) e propor para eles como uma autoridade no meu negócio. Como alcançar essa meta? Tentando tirar o máximo proveito de meu domínio sobre o público no menor tempo possível, por meio de conteúdo que é relevante para o meu alvo, que vai trazer um ponto de vista original, eles são também capazes, se possível, para entreter e envolver emocionalmente.

Qualidade do conteúdo é, em suma, luz e densa ao mesmo tempo, pois é escrito para ser lido por seres humanos (ie: sem keyword stuffing, por assim dizer), mas otimizado para que ele possa ser facilmente encontrado na pesquisa feita por meus clientes em potencial .

Eis que esta acima, em poucas palavras, é o que eu acho que deve ser um conteúdo de qualidade.

Agora eu lhe pergunto: qual é a sua definição? Qual você acha que é o mais importante entre os fatores que eu destaquei?

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COMMENTS

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    ótimo artigo, e pode ter certeza o google tem um tipo de pontuação para artigos mais comentados, compartilhados etc.. provendo a página nas buscas

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